中国手机市场已经重新洗牌。华为和苹果跌出榜单的原因是什么？

近日，数据分析公司Counterpoint Research发布了中国手机市场最新报告。OPPO以高达265438%的市场份额位列2021的1月榜单第一，华为和苹果则分别退居第三和第四的位置。OPPO的异军突起会有些出乎意料，可以碾压华为、小米、苹果等知名手机公司，但也说明手机行业可能会有一次小洗牌。目前国内市场上比较知名的手机品牌不外乎华为、苹果、小米、OPPO、vivo。过去几年，由于华为、苹果等强势品牌的存在，OPPO的市场份额并没有那么大。近年来，华为推出了不同定位的手机款式，如mate、P系列、荣耀、NOVA等。多方面的策略获得了很高的市场份额，这是其他国产手机品牌难以企及的。苹果的高端系列手机一直很受欢迎，国内市场占有率一直很高。OPPO不一样。虽然推出了很多机型，但在质量上无法与华为抗衡，市场份额也很难赢前几年的华为。前几年不如华为，但OPPO也在提炼，以多元化的定位策略经营，不断开拓线下渠道，做好生产和销售。OPPO也推出了不少机型，性价比堪比小米。设计出来的机型也比较吸引人，注重游戏和拍照，符合年轻人的元素，受到很多年轻人的喜欢。多机型策略也考虑了不同人群的使用习惯。经过多年的深耕，OPPO品牌的销量也算是逐渐赶上了华为和小米。OPPO能取得这么好的市场份额，其实和华为芯片产能不足有关，荣耀品牌的重新推出还在路上。华为现在面临芯片短缺的问题，导致他们的新机产量很难满足市场需求。华为为了荣耀更好的发展，去年也有意剥离出来，但刚刚剥离的荣耀在生产经营上需要时间重新调整，短时间内很难崛起。华为产量下降，荣耀产能还上不来，会造成市场相应的份额缺口，其他手机品牌就有机会提高市场销售份额。

在高端手机市场，其实销量天花板不会太高。华为还有高端机型，苹果会继续占据高端市场份额，但大局不会太大。低端市场依然充满活力。而主打中低端市场的OPPO品牌，凭借突出的性价比，外观和品质的提升，获得了一定的优势，并一直在加强营销策略。所以，他们抓住了这个时候成功突围的机会。